– Ze względu na swój skład i własności regeneracyjne, piwo skierowane jest do osób aktywnie uprawiających sport. Sprawdza się po każdym wysiłku fizycznym oraz po trudnej pracy –  – mówi Ireneusz Turski – dyrektor marketingu w DRINK ID.

– Ten produkt otwiera wielkie możliwości. Wydobyliśmy z Iguany potencjał wzrostu, który przyniesie produktowi sukces. Tworzymy nowego lidera, a to cenimy sobie najbardziej – dodaje Jacek Sadowski, prezes Demo Effective Launching

Najważniejszą postacią w kampanii Iguany jest… iguana. W filmie reklamowym to prawdziwy, żywy gad pochodzący z krakowskiej hodowli, który przybył na zdjęcia razem ze swoim opiekunem. To było nasze najważniejsze wyzwanie — tak zorganizować plan zdjęciowy, żeby uzyskać możliwie najlepsze ujęcia, a jednocześnie nie stresować naszej jaszczurki!

Film reklamowy miał dwie wersje — z kobietą i z mężczyzną. W obu spotach grali sportowcy z doświadczeniem w pracy przed kamerą, dzięki czemu ich ruchy były całkowicie naturalne. UWAGA! Najważniejszą postacią w filmie nie są oni — najważniejsza jest iguana! Prawdziwy, żywy gad prezentował się na zdjęciach nienagannie, a jego troskliwy opiekun dbał o to, aby iguana bawiła się równie dobrze jak reszta ekipy. Troska o iguanę to dla nas najistotniejsza część planu zdjęciowego. Udało się! Ujęcia wypadły naturalnie, iguana nie odczuła niepokoju i świetnie wpasowała się w całość zdjęć.

Reklama przedstawia błękitną iguanę osadzoną w barwnej dżungli chmielowej. Sprzedaje wartości, które zapewnia piwo Iguana – „szybko działać i myśleć”, i wspiera się ujęciami wysiłku fizycznego. Reklamę wieńczy scena picia Iguany przez bohatera filmu. „Twoja wielka przemiana — bądź jak Iguana” to obietnica osiągnięcia wyższej jakości życia dzięki wprowadzeniu do diety Iguany. Iguana to „20 aminokwasów i błonnik w bezalkoholowym piwie z ekochmielem”, czyli mnóstwo zdrowia w niewielkiej butelce.

Kampania Iguany poza filmem i jego adaptacjami obejmowała szereg innych nośników, do których opracowanie przekonującej i spójnej kreacji było dużym wyzwaniem. Z kanałów offline to spot radiowy, billboardy, prasa konsumencka i handlowa, BTL do sklepów. Z kanałów online – zaprojektowanie Landing Page www.iguanabeer.eu, a także rozmaite formaty kreatywne (banery, rich media, mobile).

Nie mogliśmy zapomnieć również o mediach społecznościowych Iguany, które stanowiły nasze pierwsze wyzwanie w procesie przedstawiania nowego piwa bezalkoholowego szerszej grupie odbiorców. Udało nam się stworzyć dobrą podstawę do budowania coraz szerszych zasięgów zarówno na Facebooku, jak i Instagramie. Nie trzeba dodawać, że wszędzie kreatywnie i graficznie musieliśmy posługiwać się niepowtarzalnym językiem i światem Iguany.