Punktem wyjścia była nasza rekomendacja strategiczna, by w centrum kampanii marki Balcerzak postawić kindziuka. To flagowy produkt z kategorii wędlin dojrzewających i suchych. Kiedyś był tatarsko-litewskim przysmakiem i często gościł na stołach dawnej Rzeczypospolitej. Dziś dla wielu konsumentów pozostaje produktem nietypowym. Intryguje smakiem, formą, a już sama nazwa przyciąga uwagę. To właśnie ta wyjątkowość stała się punktem wyjścia dla całej komunikacji.

Hasło „Ki diabeł? Kindziuk?” otworzyło cały koncept. Uznaliśmy, że twarzą kampanii będzie diabeł pokazany w nowoczesny i stylowy sposób.Nie groźny i nie dosłowny, ale elegancki, pewny siebie i charyzmatyczny. Taki bohater dobrze wpisał się w charakter kampanii i nadał komunikacji wyrazisty ton. 

Kindziuk jest najważniejszym elementem spotu. Pokazujemy go w atrakcyjny i apetyczny sposób: w dojrzewalni, w plastrach i na kanapce. Pojawiają się też efekty specjalne z kindziukiem w roli głównej — wędlina lewituje na widelcu i wiruje na talerzu. Całość dopełniają wypowiedzi diabła o kindziuku: „piekielnie długo dojrzewający” oraz „diabelnie pyszny”. 

Ważnym elementem kampanii był też konkurs „Spróbuj szczęścia”. Udało się dobrze wpisać go w diabelski klimat całej komunikacji. Diabeł zachęca do udziału i spróbowania kindziuka słowami: „Grzech nie spróbować!”. 

Kampania kindziuka Balcerzak objęła spoty wideo w kilku formatach. Najpierw powstały dwa spoty 15-sekundowe, a następnie ich krótsze wersje: 10- i 5-sekundowe. Całość uzupełniły projekty graficzne. Emisja w najważniejszych kanałach telewizyjnych oraz w Meta Ads i Google Ads Performance Max. 

W jednej ze scen diabeł pyta widza: “A Ty? Dojrzałeś już do kindziuka?”. Balcerzak do takiego przedstawienia kindziuka dojrzał. I wiele wskazuje na to, że ten diabelski koncept zostanie z marką na dłużej.