Trwałość to bardzo cenna obietnica dla rodziców wyposażających swoje pociechy do szkoły. Naszą priorytetową grupą docelową były matki pierwszoklasistów, często debiutujące jako nabywcy szkolnych przyborów. Bazowaliśmy na emocjach rodziców, związanych z pójściem ich pociech do szkoły – pierwsza klasa, pierwszy dzwonek, pierwszy krok ku edukacji. Liczyliśmy na to, że jeśli przekonają się do jednej „niezniszczalnej” marki, jeśli stwierdzą, że plecaki, piórniki, długopisy od STARPAK rzeczywiście charakteryzują się podwyższoną trwałością, to będą już do produktów STARPAK powracać i pozostaną lojalni.